लैंडिंग पेज वो वेब पेज होते हैं जो लोग एड या लिंक पर क्लिक करने के बाद देखते हैं। उनका महत्व इसलिए होता है क्योंकि वो लोगों को कन्विंस कर सकते हैं कि वो कुछ खास एक्शंस लें, जैसे कि साइन अप करना या कुछ खरीदना। अपने लैंडिंग पेज को इफेक्टिव और कॉस्ट-इफिशिएंट बनाने के लिए, आपको कन्वर्शंस और क्वालिटी स्कोर पर ध्यान देना होगा।
यहां पर आपके लैंडिंग पेज्स को ऑप्टिमाइज करने के लिए 6 कदम हैं:
अपने लैंडिंग पेज को अपने एड से मैच करें: आपके लैंडिंग पेज में वही मैसेज, ऑफर, और कीवर्ड्स होने चाहिए जो आपके एड में हैं। इससे विज़िटर्स के लिए एक कंसिस्टेंट अनुभव बनता है और कन्फ्यूजन को रोका जा सकता है।
अपने वैल्यू प्रोपोजीशन को हाइलाइट करें: साफ तौर पर बताएं कि विज़िटर्स आपको अपने कंपीटिटर्स के बदले क्यों चुनें। ऊपर किए गए ऑफर्स की जगह, बेनिफिट्स और आउटकम्स पर ध्यान केंद्रित करें। बुलेट पॉइंट्स, इमेजेस और टेस्टिमोनियल्स का इस्तेमाल आपके वैल्यू प्रोपोजीशन को समर्थन करते हैं।
डिज़ाइन को सिम्पल रखें: भीड़-भाड़ से बचें और अपने लैंडिंग पेज को समझने में आसान बनाएं। एक साफ़ लेआउट का इस्तेमाल करें जिसमें काफी सफेद जगह हो। कंटेंट को हेडिंग्स और सबहेडिंग्स के साथ आर्गेनाइज़ करें। रिलेवेंट इमेजेस और वीडियोस शामिल करें। एक जैसे रंग और फ़ॉन्ट्स का इस्तेमाल करें। बटन्स और फॉर्म्स को आसानी से ढूंढ़ने और इस्तेमाल करने के लिए बनाएं।
डिस्ट्रैक्शंस और फ्रिक्शन को कम करें: उन ज़रूरी एलिमेंट्स को हटा दें जो विज़िटर्स को डिस्ट्रैक्ट कर सकते हैं या फ्रिक्शन क्रिएट कर सकते हैं। एक साफ कॉल-टू-एक्शन का इस्तेमाल करें जो विज़िटर्स को आगे क्या करना है, यह बताए। फॉर्म्स को छोटे और सिम्पल रखें। विश्वासनीय सिग्नल्स जैसे कि लोगो या रिव्यूज़ का इस्तेमाल करें जिससे क्रेडिबिलिटी बनती है।
लैंडिंग पेज को पर्सनलाइज़ करें: अपने लैंडिंग पेज को अलग-अलग विज़िटर सेगमेंट्स के लिए कस्टमाइज़ करें, उनकी नीड्स, प्रेफ़्रेंसेज़ और बहेवियर्स के आधार पर। कुकीज़, डायनेमिक टेक्स्ट, या ज़ीओ-टारगेटिंग जैसे तकनीकों का इस्तेमाल करें जिससे पेज रिलेवेंट और एंगेजिंग बन सके।
टेस्ट और ऑप्टिमाइज़ करें: अपने लैंडिंग पेज के अलग-अलग वर्ज़न्स को लगातार टेस्ट करते रहें, जिससे पता चले कि कौनसा वर्ज़न बेहतर परफ़ॉर्म कर रहा है। गूगल एनालिटिक्स या गूगल ऑप्टिमाइज़ जैसे टूल्स का इस्तेमाल करें टेस्ट चलाने और डेटा जमा करने के लिए। परिणाम के आधार पर चेंजेस करें जिससे कन्वर्शंस और क्वालिटी स्कोर में सुधार हो।
इन कदमों को फॉलो करके, आप ऐसे लैंडिंग पेज्स बना सकते हैं जो विज़िटर्स को कन्वर्ट करने में अधिक संभावना रखते हैं और आपके ऑनलाइन कैंपेन्स की परफ़ॉर्मेंस को सुधार सकते हैं।